E-Commerce für Tierbedarf / Shopify-SEO-Fallstudie
SEO für einen Onlineshop für Tierbedarf:Sichtbarkeit vom ersten Tag an aufbauen
Ein Shopify-Shop für kleine Hunde, von Grund auf gebaut, bei dem die Suchnachfrage vom ersten Wireframe an Kollektionen, Produktseiten und Einkaufserlebnis bestimmt hat. Das Projekt läuft und steckt noch in den ersten Monaten.
- Branche
- E-Commerce für Tierbedarf
- Plattform
- Shopify
- Meine Rolle
- Shopdesign und SEO
- Schwerpunkt
- E-Commerce-SEO, technisches SEO, Markensichtbarkeit, KI-Suche
- Status
- Laufendes Projekt
Das Projekt
Kleidung, Accessoires und Reiseartikel für kleine Hunde. Keine Domain-Historie, keine Bewertungen und niemand, der nach dem Namen suchte.
Der Shop verkauft Pullover, Fleecejacken, Halstücher, Decken und Hundebuggys für kleine Rassen wie Chihuahuas und Yorkshire Terrier. Die Kunden sind Besitzer, die gemerkt haben, dass Standardgrößen selten passen, und denen das Aussehen ebenso wichtig ist wie die Funktion.
Ich habe den Shopify-Shop gestaltet und verantworte sein SEO. Das kommerzielle Problem lag also von Anfang an bei mir: Eine neue Marke hat nichts, womit sie ranken kann, außer der Relevanz und Qualität dessen, was sie veröffentlicht.
SEO von Anfang an eingebaut
Ich habe den Shop nicht gebaut, um ihn danach zu optimieren. Die Recherche der Suchanfragen kam vor der Navigation und hat den Großteil davon bestimmt.
Gesucht wird“small dog jumper”“chihuahua coat”
KollektionClothing
- The Contrast Fleece Jacket
- The Fireside Knit
Unterstützende InhalteHow to measure a small dog
Gesucht wird“dog bandana”“small dog accessories”
KollektionAccessories
- Bandanas
- Blankets
Nur wo es eine echte Frage zu beantworten gibt
Gesucht wird“small dog stroller”“pet pram”
KollektionTravel & strollers
- The Together Stroller
Nur wo es eine echte Frage zu beantworten gibt
Gesucht wird“christmas jumper for small dogs”
KollektionThe winter editSaisonal
- The Fireside Knit
Nur wo es eine echte Frage zu beantworten gibt
Wie sich die Suchnachfrage in die Struktur des Shops übersetzt. Die Namen der Kollektionen und Produkte sind die des Shops, der auf Englisch verkauft; die Suchen sind Beispiele für die Nachfrage, die jede Kollektion beantworten soll.
Wie Besitzer kleiner Hunde suchen
Hundebesitzer geben selten „Hundekleidung“ ein. Sie suchen nach Größe und Rasse (ein Mantel für einen Chihuahua, ein Pullover für einen kleinen Hund), nach Material und nach Jahreszeit, und die Nachfrage nach Kleidung folgt dem Wetter so, wie es die nach Hundebuggys nicht tut. Daraus ergab sich, welche Dimensionen der Katalog abbilden musste und welche in Filter gehörten statt auf eigene Seiten.
Eine Seite für jede Suchabsicht
Breite kommerzielle Suchen wurden zu Kollektionen. Spezifische, etwa ein Modell oder eine Farbvariante, liegen auf den Produktseiten. Fragen wie das Ausmessen eines kleinen Hundes gehören in unterstützende Inhalte, die auf die passenden Produkte verlinken. Eine Kollektion für jede Variante habe ich bewusst vermieden: eine Seite für jede Farbe von „Pullover für kleine Hunde“ hätte die Signale aufgeteilt, ohne Google etwas Neues zu bieten. Größe und Farbe blieben Filter.
Produktseiten, die die Kauffrage beantworten
Herstellertexte beschreiben das Kleidungsstück. Besitzer wollen wissen, ob es passt, ob es ihrem Hund steht und wie es getragen aussieht. Deshalb schreibe ich die Beschreibungen rund um diese Fragen, zeige die Produkte an echten kleinen Hunden und verlinke jedes Teil mit der Größentabelle.
Shopify-Grundlagen geprüft statt vorausgesetzt
Shopify macht vieles standardmäßig richtig, aber nicht alles. Ich habe geprüft, dass Produkt-URLs, die über Kollektionen erreicht werden, ein Canonical auf eine einzige Adresse haben, dass die strukturierten Produktdaten Preis, Verfügbarkeit und Marke enthalten, dass Bilder für das Layout passend skaliert sind und dass der gesamte Weg von der Kollektion bis zum Warenkorb auf dem Smartphone gut funktioniert.
Eine neue Marke auffindbar machen
Ohne bezahlte Werbung beruht Auffindbarkeit auf drei Dingen, die sich gegenseitig verstärken: den Suchen, die Menschen ohnehin machen, dem Vertrauen, das ein unbekannter Shop gewinnen muss, und der Art, wie KI-Tools ihn beschreiben.
Zuerst kommen Suchen ohne Markennamen
Niemand sucht nach einer Marke, von der er nie gehört hat. In den ersten Monaten muss jeder organische Besuch über Suchen nach dem Produkt oder dem Problem kommen: ein Mantel, der einem Chihuahua passt, ein Buggy für einen Hund, der bei langen Spaziergängen müde wird. Ich habe Suchen priorisiert, die direkt zu etwas führen, das der Shop verkauft, statt allgemeine Artikel zur Tierpflege zu veröffentlichen, die vielleicht Traffic bringen, aber nie einen Pullover verkaufen würden.
- fleece jacket for chihuahua
- small dog stroller
- xs dog jumper
Einen unbekannten Shop glaubwürdig machen
Gefunden zu werden, ist nur die halbe Arbeit. Wer noch nie von dem Shop gehört hat, entscheidet schnell, ob er ihm vertraut. Das hängt ab von einheitlichen Markenangaben überall, wo sie erscheinen, einer klaren Haltung dazu, für wen der Shop da ist, Seiten zu Über uns, Versand und Rückgabe, die echte Fragen beantworten, eigenen Produktfotos an echten kleinen Hunden und mit der Zeit von Erwähnungen durch andere als die Marke selbst. Ein Logo allein leistet nichts davon.
Produktsuche mit KI
Immer mehr Menschen fragen ChatGPT, Perplexity oder die KI-Funktionen von Google, was sie kaufen sollen. Ich kann den Shop nicht in diese Antworten bringen. Ich kann ihn aber leicht genau beschreibbar machen: konkrete Produktdaten wie Größen, Materialien und Maße, strukturierte Daten, die zur Seite passen, Vergleiche dort, wo Käufer tatsächlich vergleichen, und einheitliche Markenangaben im ganzen Web.
Das ehrlich zu messen, heißt, dieselben Fragen über die Zeit mehrfach zu stellen. KI-Antworten ändern sich von Tag zu Tag, ein einzelner Screenshot beweist also wenig.
“Warm jumper for a 3 kg Chihuahua that's easy to put on”
Die ersten zwei Monate
Der Shop ist seit etwa zwei Monaten online. Genug, um erste Signale zu sehen, zu wenig, um irgendetwas ein Ergebnis zu nennen.
- Bezahlte Werbung
- 0 £
Zahlen veröffentliche ich vorerst nicht. Zwei Monate Daten einer neuen Domain sagen mehr darüber, wie Google die Website entdeckt, als darüber, wie viel sie verkauft, und ich zeige Zahlen lieber, wenn sie etwas bedeuten.
Was ich beobachte: organische Klicks und Impressionen in der Search Console, welche Kollektionen und Produkte Google zuerst zeigt und ob Suchen ohne den Markennamen anfangen, Besuche zu bringen.
Keine bezahlte Werbung heißt nicht, dass jeder Verkauf von Google kommt. Deshalb zähle ich eine Bestellung nur dann als organisch, wenn die Attribution von Shopify das ausweist.
Die nächsten Schritte
Die nächsten Prioritäten kommen aus den Daten, nicht aus einem festen Plan: welche neuen Suchen eine eigene Kollektion oder einen Ratgeber verdienen, welche Produkte Aufmerksamkeit bekommen, ohne zu konvertieren, wie die Kollektionen beim Saisonwechsel abschneiden, ob Menschen anfangen, nach der Marke zu suchen, und wie KI-Antworten sie bei wiederholten Prüfungen beschreiben.
Das Projekt entwickelt sich weiter, und diese Fallstudie wird sich mit ihm verändern.