E-commerce per animali / Caso studio SEO Shopify
SEO per un e-commerce di prodotti per animali:costruire la visibilità nella ricerca dal primo giorno
Un negozio Shopify per cani di piccola taglia, costruito da zero, con la domanda di ricerca a guidare collezioni, pagine prodotto ed esperienza d’acquisto fin dal primo wireframe. Il progetto è in corso ed è ancora nei primi mesi.
- Settore
- E-commerce per animali
- Piattaforma
- Shopify
- Il mio ruolo
- Design del sito e SEO
- Focus
- SEO per e-commerce, SEO tecnica, visibilità del brand, ricerca AI
- Stato
- Progetto in corso
Il progetto
Abbigliamento, accessori e articoli da viaggio per cani di piccola taglia. Nessuno storico del dominio, nessuna recensione e nessuno che cercasse il nome.
Il negozio vende maglioni, giacche in pile, bandane, coperte e passeggini per razze piccole come Chihuahua e Yorkshire Terrier. I clienti sono proprietari che hanno capito che le taglie standard calzano raramente, e a cui interessa l’aspetto delle cose quanto la loro funzione.
Ho progettato il negozio Shopify e sono responsabile della sua SEO. Così il problema commerciale è stato mio fin dall’inizio: un brand nuovo non ha nulla su cui posizionarsi se non la pertinenza e la qualità di ciò che pubblica.
La SEO integrata nel sito
Non ho costruito il negozio per ottimizzarlo dopo. La ricerca sulle query è venuta prima della navigazione, e ne ha deciso la maggior parte.
Le persone cercano“small dog jumper”“chihuahua coat”
CollezioneClothing
- The Contrast Fleece Jacket
- The Fireside Knit
Contenuti di supportoHow to measure a small dog
Le persone cercano“dog bandana”“small dog accessories”
CollezioneAccessories
- Bandanas
- Blankets
Solo dove c’è una vera domanda a cui rispondere
Le persone cercano“small dog stroller”“pet pram”
CollezioneTravel & strollers
- The Together Stroller
Solo dove c’è una vera domanda a cui rispondere
Le persone cercano“christmas jumper for small dogs”
CollezioneThe winter editStagionale
- The Fireside Knit
Solo dove c’è una vera domanda a cui rispondere
Come la domanda di ricerca si traduce nella struttura del negozio. I nomi di collezioni e prodotti sono quelli del negozio, che vende in inglese; le ricerche sono esempi della domanda a cui ogni collezione è pensata per rispondere.
Come cercano i proprietari di cani piccoli
I proprietari raramente scrivono «vestiti per cani». Cercano per taglia e razza (un cappotto per Chihuahua, un maglione per cane piccolo), per materiale e per stagione, e la domanda di abbigliamento segue il meteo in un modo in cui i passeggini non lo fanno. Questo mi ha detto quali dimensioni doveva esprimere il catalogo, e quali andavano nei filtri invece che in pagine proprie.
Una sola pagina per ogni intenzione
Le ricerche commerciali ampie sono diventate collezioni. Quelle specifiche, uno stile o una variante di colore, stanno nelle pagine prodotto. Domande come misurare un cane piccolo vanno in contenuti di supporto che rimandano ai prodotti giusti. Ho evitato di proposito una collezione per ogni variante: una pagina per ogni colore di «maglione per cane piccolo» avrebbe diviso i segnali senza dare a Google nulla di nuovo. Taglia e colore sono rimasti filtri.
Pagine prodotto che rispondono alla domanda d’acquisto
I testi del fornitore descrivono il capo. I proprietari vogliono sapere se calzerà, se sta bene al loro cane e com’è indossato. Per questo scrivo le descrizioni attorno a queste domande, mostro i prodotti su veri cani di piccola taglia e collego ogni capo alla guida alle taglie.
Le basi di Shopify, verificate invece che date per scontate
Shopify fa molte cose bene di default, ma non tutte. Ho verificato che gli URL dei prodotti raggiunti dalle collezioni abbiano il canonical su un unico indirizzo, che i dati strutturati di prodotto riportino prezzo, disponibilità e brand, che le immagini siano dimensionate per il layout e che tutto il percorso, dalla collezione al carrello, funzioni bene da telefono.
Far scoprire un brand nuovo
Senza pubblicità a pagamento, farsi scoprire si basa su tre cose che si alimentano a vicenda: le ricerche che le persone fanno già, la fiducia che un negozio sconosciuto deve conquistare e il modo in cui lo descrivono gli strumenti AI.
Prima vengono le ricerche senza brand
Nessuno cerca un brand di cui non ha mai sentito parlare. Nei primi mesi ogni visita organica deve arrivare da ricerche sul prodotto o sul problema: un cappotto che calzi a un Chihuahua, un passeggino per un cane che si stanca nelle passeggiate lunghe. Ho dato priorità alle ricerche che portano dritte a qualcosa che il negozio vende, invece di pubblicare articoli generici sulla cura degli animali che magari attirano traffico ma non venderebbero mai un maglione.
- fleece jacket for chihuahua
- small dog stroller
- xs dog jumper
Rendere credibile un negozio sconosciuto
Farsi trovare è solo metà del lavoro. Chi non ha mai sentito parlare del negozio decide in fretta se fidarsi. Dipende da dati del brand coerenti ovunque compaia, da un punto di vista chiaro su a chi si rivolge, da pagine Chi siamo, spedizioni e resi che rispondono a domande reali, da foto originali dei prodotti su veri cani di piccola taglia e, col tempo, da citazioni di persone diverse dal brand stesso. Un logo da solo non fa niente di tutto questo.
La scoperta dei prodotti con l’AI
Sempre più persone chiedono a ChatGPT, Perplexity o alle funzioni AI di Google cosa comprare. Non posso far comparire il negozio in quelle risposte. Posso però renderlo facile da descrivere con precisione: dati di prodotto specifici come taglie, materiali e misure, dati strutturati coerenti con la pagina, confronti dove chi compra confronta davvero, e informazioni sul brand coerenti in tutto il web.
Misurarlo onestamente significa fare le stesse domande più volte nel tempo. Le risposte AI cambiano da un giorno all’altro, quindi un singolo screenshot dimostra ben poco.
“Warm jumper for a 3 kg Chihuahua that's easy to put on”
I primi due mesi
Il negozio è online da circa due mesi. Abbastanza per vedere i primi segnali, troppo poco per chiamare qualcosa un risultato.
- Pubblicità a pagamento
- 0 £
Per ora non pubblico dati. Due mesi di dati su un dominio nuovo dicono più su come Google sta scoprendo il sito che su quanto vende, e preferisco mostrare numeri quando avranno un significato.
Cosa sto osservando: clic e impressioni organici in Search Console, quali collezioni e prodotti Google mostra per primi, e se le ricerche che non contengono il nome del brand iniziano a portare visite.
Niente pubblicità a pagamento non significa che ogni vendita arrivi da Google, quindi conto un ordine come organico solo quando lo indica l’attribuzione di Shopify.
I prossimi passi
Le prossime priorità arriveranno dai dati e non da un piano fisso: quali ricerche emergenti meritano una collezione o una guida propria, quali prodotti attirano attenzione senza convertire, come rendono le collezioni al cambio di stagione, se le persone iniziano a cercare il brand per nome e come lo descrivono le risposte AI in verifiche ripetute.
Il progetto è ancora in evoluzione, e questo caso studio cambierà insieme a lui.