Hinter den Ergebnissen.

Wahrscheinlich nicht dieselben Zahlen, und ich wäre misstrauisch gegenüber jedem, der sie verspricht. Das CNC-Projekt war eine Wiederherstellung: Nachfrage und Autorität waren schon da, und die Behebung der technischen Schäden ließ die Website zurückgewinnen, was sie verloren hatte. Ein neuer Shop startet ohne jede Sichtbarkeit, und ein etabliertes Unternehmen rankt vielleicht schon für die wichtigsten Begriffe. Was ich vor dem Start einschätzen kann: wie viel Suchnachfrage es gibt, gegen wen Sie antreten, wo Sie heute stehen und wie leicht sich Ihre Website ändern lässt.

Ich halte fest, wann jede Änderung live geht und welche Seiten sie betrifft, und vergleiche diese Seiten und ihre Suchanfragen dann mit dem Zeitraum davor und, wenn Ihr Geschäft saisonal ist, mit denselben Wochen im Vorjahr. Seiten, die ich nicht geändert habe, liefern eine grobe Vergleichsbasis. Ich frage auch, was sonst passiert ist: eine Preisänderung, eine Werbekampagne, eine Messe. Mehr Impressionen zeigen Sichtbarkeit, keinen Erfolg; was zählt, sind Anfragen oder Verkäufe aus der organischen Suche. Wo ich ein Ergebnis nicht mit Umsatz verbinden kann, beanspruche ich es nicht.

Nur wenn die Reparatur mehr kosten würde als ein Ersatz, und das ist seltener, als man denkt. Jede Migration gefährdet Rankings, und eine Website, die schon mehrere hinter sich hat, trägt oft die Spuren davon. Beim CNC-Projekt hieß die Antwort zuerst Wiederherstellung: die technischen Probleme beheben, die wichtigsten Leistungs- und Produktseiten verbessern und nur dort umstrukturieren, wo die Struktur die Website klar bremste. URLs, die bereits ranken oder Links anziehen, bleiben, wo sie sind, außer es gibt einen starken Grund, sie zu verschieben.

Dann beginnt die Arbeit bei der Nachfrage statt bei der Diagnose. Ich sehe mir an, wonach Ihre Kunden wirklich suchen und bei welchen dieser Suchen Sie mithalten können, und plane die Seiten danach, statt Ihre internen Kategorien abzubilden. Die technischen Grundlagen zählen mehr als sonst: Suchmaschinen müssen die richtigen Seiten von Anfang an finden, crawlen und indexieren, und Analyse-Tools und Search Console werden vor dem Launch eingerichtet. Achten Sie anfangs auf indexierte Seiten und steigende Impressionen. Verkäufe aus der organischen Suche brauchen länger, und niemand kann ehrlich versprechen, wann.

Manche Projekte unterliegen einer Vertraulichkeitsvereinbarung, und manche Kunden möchten einfach nicht genannt werden. Dann beschreibe ich die Art des Unternehmens, die Probleme, wie ich sie angegangen bin und die geleistete Arbeit, aber nicht das Unternehmen, seine Daten, interne Unterlagen oder Screenshots seiner Konten. Dieses Material kann ich ohne Zustimmung des Kunden auch nicht privat teilen. Wo eine anonyme Fallstudie ein Bild braucht, verwende ich Illustrationen statt Originalmaterial des Kunden. Diese Bilder sind also als Illustrationen zu lesen, nicht als Belege.