Derrière les résultats.

Probablement pas les mêmes chiffres, et je me méfierais de quiconque les promet. Le projet CNC était une remise en état : la demande et l’autorité étaient déjà là, et corriger les dégâts techniques a permis au site de retrouver ce qu’il avait perdu. Une nouvelle boutique part sans aucune visibilité, et une entreprise établie se positionne peut-être déjà sur les termes les plus importants. Ce que je peux évaluer avant de commencer : le volume de demande de recherche, les concurrents face à vous, votre position actuelle et la facilité avec laquelle votre site peut être modifié.

Je note quand chaque changement est mis en ligne et quelles pages il concerne, puis je compare ces pages et leurs requêtes à la période précédente et, si votre activité est saisonnière, aux mêmes semaines de l’année précédente. Les pages que je n’ai pas modifiées servent de point de comparaison approximatif. Je demande aussi ce qui s’est passé par ailleurs : un changement de prix, une campagne publicitaire, un salon. Plus d’impressions montrent de la visibilité, pas un succès ; ce qui compte, ce sont les demandes ou les ventes issues de la recherche organique. Quand je ne peux pas relier un résultat au chiffre d’affaires, je ne le revendique pas.

Seulement si la réparation coûtait plus cher qu’un remplacement, et c’est plus rare qu’on ne le pense. Chaque migration met les positions en danger, et un site qui en a déjà connu plusieurs en porte souvent les traces. Pour le projet CNC, la réponse a d’abord été la remise en état : corriger les problèmes techniques, améliorer les principales pages services et produits, et ne restructurer que là où la structure freinait clairement le site. Les URL qui se positionnent déjà ou attirent des liens restent où elles sont, sauf raison sérieuse de les déplacer.

Le travail commence alors par la demande plutôt que par le diagnostic. Je regarde ce que vos clients recherchent vraiment et sur quelles recherches vous pouvez rivaliser, et je planifie les pages en conséquence, au lieu de reproduire vos catégories internes. Les bases techniques comptent plus que d’habitude : les moteurs de recherche doivent trouver, crawler et indexer les bonnes pages dès le départ, et les outils d’analyse et la Search Console sont configurés avant le lancement. Au début, surveillez les pages indexées et la hausse des impressions. Les ventes issues de la recherche organique prennent plus de temps, et personne ne peut honnêtement promettre quand.

Certains projets sont couverts par un accord de confidentialité, et certains clients préfèrent simplement ne pas être nommés. Je décris alors le type d’entreprise, les problèmes, la façon dont je les ai traités et le travail réalisé, mais pas l’entreprise, ses données, ses documents internes ou des captures d’écran de ses comptes. Je ne peux pas non plus partager ce matériel en privé sans l’accord du client. Quand une étude de cas anonyme a besoin d’une image, j’utilise des illustrations plutôt que des éléments originaux du client. Ces images sont donc à lire comme des illustrations, pas comme des preuves.