SEO pour l’usinage CNC :retrouver la visibilité après plusieurs migrations de site

Une entreprise de fabrication B2B active à l’international, qui propose de la fabrication à façon, notamment de l’usinage CNC et de l’injection plastique.

Le site avait changé trois fois de plateforme, d’un système développé sur mesure jusqu’à l’installation WordPress actuelle. Chaque changement avait laissé des traces.

URL sur le site

6 000+

URL en erreur 404

2 000+

Pages non indexées par Google

600+

1. 01

   D’anciennes URL qui ne menaient nulle part

   L’index de Google, des liens depuis d’autres sites et les pages du site lui-même pointaient encore vers des adresses d’anciennes versions. Plus de 2 000 d’entre elles renvoyaient désormais une erreur 404. La valeur accumulée par ces pages se perdait, et un acheteur qui suivait un ancien lien arrivait dans une impasse.

2. 02

   Des pages que Google n’indexait pas

   Plus de 600 pages manquaient dans l’index de Google. Certaines devaient à juste titre en rester exclues. D’autres étaient des pages services et produits que les acheteurs devaient trouver.

3. 03

   Une structure que personne n’avait planifiée

   Chaque migration avait ajouté des pages sans supprimer complètement les anciennes. Services, procédés, matériaux et secteurs se chevauchaient, et il était souvent difficile de savoir quelle page devait répondre à une recherche donnée.

L’objectif n’était pas simplement plus de trafic, mais un site qui fonctionne de façon fiable, clair pour les acheteurs et aligné sur les recherches qui mènent à des demandes.

J’ai organisé le travail en trois phases.

1. 01

   Problèmes techniques

   J’ai d’abord réparé ce que les migrations avaient cassé.

   Les URL cassées qui avaient encore de la valeur, grâce à des liens depuis d’autres sites, à un trafic passé ou à un équivalent clair sur le site actuel, ont été redirigées vers la page la plus proche plutôt que vers la page d’accueil. Les URL sans aucune de ces caractéristiques sont restées en 404, la bonne réponse pour une page qui n’existe plus.

   J’ai aussi mis à jour les liens internes qui pointaient encore vers d’anciennes adresses, pour que les visiteurs et Google arrivent directement sur la bonne page au lieu de passer par des redirections.

2. 02

   Pages services et produits

   J’ai ensuite renforcé les pages qui apportent des demandes.

   Beaucoup des pages non indexées étaient des pages services et produits dont l’entreprise avait besoin. Je les ai réécrites autour de ce que les acheteurs vérifient avant de prendre contact : les pièces que l’entreprise sait fabriquer, les matériaux avec lesquels elle travaille et les secteurs qu’elle fournit.

   Les pages qui répétaient la même description générale de la fabrication ont reçu un angle propre ou ont été fusionnées en une page plus forte.

3. 03

   Architecture du site

   Enfin, j’ai donné au site une structure cohérente.

   Une quatrième migration aurait de nouveau mis en danger la valeur de recherche restante : j’ai donc travaillé dans WordPress.

   J’ai organisé les pages en rubriques claires pour les services, les procédés, les matériaux et les secteurs, défini quelle page répond à quelle recherche et relié entre elles les pages liées. Le site est devenu plus facile à crawler pour Google et plus facile à enrichir pour l’équipe à l’arrivée de nouveaux services.

L’ordre était voulu : réparer ce qui était cassé, renforcer les pages qui apportent des demandes, et ne changer la structure que là où cela avait un but clair.