I report AI di Google Search Console, spiegati

Google ora offre ai proprietari di siti una vista dedicata alle apparizioni nelle sue funzioni di ricerca con AI generativa. Questo risolve un problema di misurazione importante: una parte della visibilità nell’AI si può esaminare separatamente. Ma ne lascia aperto un altro: il report non ti dice quanto lavoro abbia prodotto quella visibilità.

La distinzione parte dalla metrica. I nuovi report mostrano le impressioni, non un insieme separato di clic, conversioni o ricavi dall’AI. Un link che compare in un’esperienza AI è un’informazione utile, ma non dimostra che Google abbia consigliato l’azienda, che qualcuno abbia letto i suoi contenuti o che ne sia seguita una richiesta.

Questa guida si basa sulla documentazione ufficiale verificata il 28 ottobre 2026, compresa l’aggiunta dei report multimodali di settembre. Distingue il report di Ricerca di Google, il report separato di Discover e le informazioni raccolte da una piattaforma esterna di monitoraggio della visibilità nell’AI.

Cosa ha introdotto Google, e quando

Google ha annunciato i report sul rendimento dell’AI generativa nella Ricerca il 3 giugno 2026, inizialmente per una parte dei siti. Un aggiornamento indica che entro il 31 agosto i dati erano disponibili in tutto il mondo. Ci sono viste dedicate per la Ricerca e per Discover; il rendimento nell’AI resta comunque incluso nei report più generali. La nuova vista è quindi un modo per esaminare una parte del rendimento esistente, non un canale in più da sommare al totale. L’annuncio di lancio di Google e l’aggiornamento sulla distribuzione

Nell’esempio di interfaccia pubblicato da Google a giugno, la vista della Ricerca si trova in Performance → Search results → Generative AI (nell’interfaccia in italiano le voci possono comparire tradotte, per esempio “Rendimento” e “Risultati di ricerca”). Discover ha una sua voce Generative AI. Quell’esempio usa dati illustrativi di example.com; non è un’analisi dal vivo della tua proprietà. Etichette e controlli possono cambiare dopo un annuncio. L’illustrazione ufficiale dell’interfaccia è un riferimento datato, non una prova del rendimento di un determinato account.

Leggi l’interfaccia in quattro parti: la navigazione indica la superficie; la scheda viola riporta il totale della vista selezionata; il grafico ne descrive l’andamento nel tempo; la tabella scompone quella vista. Né la scheda né la tabella forniscono una metrica di vendita.

La distribuzione mondiale non significa che ogni proprietà mostrerà dati utili. La guida di Google per la Ricerca indica le impressioni insufficienti come motivo per cui il report può mancare. Possono contare anche le impostazioni di idoneità. La guida di Discover contiene ancora un punto sulla distribuzione graduale accanto alla nota sulla distribuzione globale. È un’incoerenza della documentazione, non la prova di una seconda data di lancio. Guida al report della Ricerca, Guida al report di Discover

Ricerca e Discover coprono esperienze diverse

Il report generativo della Ricerca copre AI Overviews e AI Mode, esclusi gli esperimenti di Search Labs. Offre Pagine, Paesi, Dispositivi e Date, più un filtro per tipo di ricerca. Non documenta un selettore separato tra AI Overviews e AI Mode. Non etichettare il totale combinato soltanto come “impressioni negli AI Overviews”. Documentazione del report della Ricerca

Il report generativo di Discover riguarda le funzioni AI nel feed di Discover. Le sue dimensioni sono Pagine, Paesi e Date, senza la suddivisione per dispositivo del report della Ricerca. Le impressioni di Discover richiedono che il risultato entri nella parte visibile dello schermo e vengono contate una volta per risultato per sessione. La dimensione Pagina indica l’URL canonico di origine, che può essere diverso dalla destinazione raggiunta dopo un clic. Documentazione di Discover

Nessuno dei due report misura ChatGPT, Perplexity o gli assistenti di altre aziende. Uno strumento esterno che pone domande e classifica le risposte raccoglie un campione secondo il proprio metodo. Search Console riporta ciò che Google osserva della proprietà nelle esperienze supportate. I due insiemi di dati possono completarsi a vicenda, ma di base non hanno un denominatore comune.

01 / Copertura dei report

Due report. Superfici diverse.

Ricerca e Discover hanno ciascuno una vista dedicata all’AI generativa. Coprono esperienze Google diverse e le loro dimensioni non coincidono.

Google SearchAI generativa

Ricerca

AI Overviews + AI Mode
esclusi gli esperimenti di Search Labs

Metrica riportata

Impressioni

Dimensioni

PaginePaesiDispositiviDate

Tipo di ricerca

Web: testualeWeb: multimodale

Aggregazione

Grafico a livello di proprietà; le righe delle pagine usano il conteggio per pagina

Google DiscoverAI generativa

Discover

Funzioni di AI generativa nel feed di Discover

Metrica riportata

Impressioni

Dimensioni

PaginePaesiDate

Vista per dispositivo

Non documentata nel report dedicato

Aggregazione

Conteggio per pagina

i

Un confine di reporting, non due nuovi canali di traffico

L’attività nell’AI generativa resta parte dei report generali di Google. Non sommare le impressioni generative dedicate ai totali complessivi come se fossero visite separate.

Fonti: Documentazione del report generativo di Google Search · Documentazione del report generativo di Google Discover · Aggiornamento sui report multimodali, settembre 2026.

A settembre è arrivato un filtro importante per la scoperta dei prodotti

Il 24 settembre Google ha annunciato i report sulla ricerca web multimodale, sia nel normale report sul rendimento della Ricerca sia in quello sull’AI generativa. Il filtro per tipo di ricerca distingue Web: testuale da Web: multimodale (nell’interfaccia in inglese “Web: text-based” e “Web: multimodal”). La ricerca multimodale comprende Lens, Cerchia e Cerca su Android, il caricamento di immagini e la ricerca per immagini di Chrome. L’annuncio di Google di settembre

Questo può aiutare un rivenditore a capire se la scoperta visiva è associata all’esposizione di una pagina. Non rivela l’immagine fornita dal cliente né la conversazione completa. Evita di interpretarlo come un filtro per AI Mode: il formato dell’input e la superficie AI descrivono cose diverse.

L’annuncio di giugno elenca una granularità oraria, giornaliera, settimanale e mensile delle date; la guida attuale del report parla di giorni, settimane e mesi. Controlla i comandi nella vista reale prima di promettere una suddivisione oraria. Vale la pena conservare questa differenza della documentazione in una specifica di reporting.

L’illustrazione dell’interfaccia pubblicata da Google a giugno è precedente a questo filtro e mantiene l’etichetta Beta originale. Resta una testimonianza utile dell’interfaccia al lancio, ma non va considerata una vista completa del prodotto di ottobre.

Cosa dimostra un’impressione

Un’impressione riguarda un link mostrato secondo le regole di conteggio di Google. Non è una traccia di tutto ciò che il modello ha letto o usato per comporre la risposta. Una riga del report non identifica un passaggio citato, non dimostra un’approvazione e non stabilisce che l’utente abbia notato la fonte.

Le regole generali di Google distinguono i risultati ordinari dagli elementi che scorrono o si espandono in modo indipendente. Alcuni elementi richiedono che il link sia portato in vista all’interno del componente. Allontanarsi e tornare più volte durante la stessa query o sessione non produce necessariamente nuove impressioni. In AI Mode, una domanda successiva è una nuova query ai fini del reporting. Tutti i link di un AI Overview condividono la posizione nei risultati di quell’Overview, secondo le regole di reporting generali. Questi dettagli non creano una metrica di posizione media nel report generativo dedicato. Le definizioni di Google di impressioni, clic e posizione

La formulazione sicura in un report mensile è “impressioni di link registrate nelle funzioni generative supportate”. Chiamare lo stesso numero “persone raggiunte”, “risposte generate con i nostri contenuti” o “consigli dell’AI” ne cambia il significato.

Qui non c’è nemmeno un elenco delle impressioni dei concorrenti. Non puoi calcolare una vera quota dell’intero mercato AI dividendo le tue impressioni per un denominatore che il report non fornisce mai.

Perché il grafico e le righe delle pagine possono non coincidere

Il grafico della Ricerca normalmente aggrega a livello di proprietà. Due pagine diverse dello stesso sito possono quindi produrre un’unica impressione di proprietà nello stesso risultato. Raggruppando per pagina, i due URL possono essere contati separatamente. Un filtro per URL cambia l’aggregazione del grafico. Le regole di aggregazione del report della Ricerca

Immagina una risposta ipotetica che mostra i link sia alla guida sui materiali di un fornitore sia alla sua pagina sulle consegne. La tabella delle pagine può legittimamente assegnare un conteggio a ciascun URL. Sommare quelle righe e confrontare la somma con un grafico a livello di proprietà significa confrontare due unità di aggregazione diverse. Non dimostra che manchino dei dati.

La documentazione generale di Google sui dati spiega la stessa distinzione tra proprietà e pagina e avverte che i dati più recenti possono essere provvisori. Una parte tratteggiata del grafico indica dati ancora in fase di raccolta. L’esportazione può anche trasformare in zeri i valori non disponibili mostrati come trattino o tilde. Uno zero in un file scaricato va quindi interpretato nel contesto di come appare nella fonte. La documentazione di Google sui dati di rendimento

Discover usa sempre l’aggregazione per pagina. Applicare a Discover l’ipotesi di deduplicazione per proprietà del grafico della Ricerca introdurrebbe un errore diverso. Le regole di aggregazione di Discover

Cosa non può dirti il report dedicato

La documentazione attuale presenta le impressioni come metrica. Non fornisce clic dedicati all’AI, CTR, posizione media, query, prompt conversazionali, conversioni o ricavi. Pagine, paesi, dispositivi e date sono dimensioni, non metriche di risultato aggiuntive. Valgono i soliti limiti dei report, compreso quello di 1.000 righe; le date usano l’ora del Pacifico. Specifica attuale del report della Ricerca

02 / Confine della misurazione

La visibilità non è una vendita.

Il report dedicato all’AI generativa dimostra un tipo specifico di visibilità. Le altre domande di business richiedono prove separate e a volte un metodo di ricerca diverso.

01 metrica

Disponibile nel report dedicato

Impressioni

Apparizioni di link registrate nelle esperienze di AI generativa di Google supportate, secondo le regole di conteggio di Google.

A quale domanda vuoi rispondere?Fonte dei dati / limite importante

Scorri di lato per vedere tutte e tre le colonne

Domanda di business	Dove guardare	Cosa resta sconosciuto
Quali pagine compaiono?Esposizione nelle funzioni AI supportate	Report AI generativaPagine, paesi e date	Nessuna trascrizione completa della risposta né prova di approvazione.
L’esposizione cambia per paese o dispositivo?Da dove arrivano le ricerche	Report AI generativaDimensioni paese e dispositivo (vista Ricerca)	Il paese indica l’origine della ricerca, non la nazionalità del cliente.
La scoperta tramite immagini conta?Input testuale o visivo	Filtro tipo di ricercaTestuale / multimodale	Non l’immagine inviata dall’utente né il suo intento completo.
Qualcuno ha visitato il sito?Traffico verso il tuo sito	Ricerca complessiva + analytics	Nessun totale di clic o CTR specifico per l’AI in questo report.
Qualcuno ha comprato?Lead e ricavi	Analytics + CRM / ordini	Restano lacune di attribuzione; una vendita registrata non dimostra che l’abbia causata l’AI.
La vendita era incrementale?Cosa sarebbe successo altrimenti?	Confronto progettato	Serve un controfattuale difendibile, non un totale di impressioni.

Non calcolare un “CTR dell’AI” dividendo tutti i clic organici di Google per le impressioni generative.

Quei numeri hanno perimetri diversi. Il report dedicato non fornisce un numeratore di clic solo AI corrispondente.

Fonti: Documentazione del report generativo di Google Search · Indicazioni di Google sulle funzioni AI e sui report. Lo schema decisionale segue l’articolo di Search Orchard che lo accompagna.

Non dividere tutti i clic organici di Google per le impressioni nell’AI generativa chiamando il risultato CTR dell’AI. Il numeratore comprende un insieme di attività più ampio. Allo stesso modo, sottrarre le impressioni generative di proprietà da un totale aggregato in modo diverso non ricostruisce in modo affidabile una “SEO solo tradizionale”.

Le stesse indicazioni di Google sull’AI confermano che le funzioni AI fanno parte dei report complessivi sulla ricerca Web. L’esistenza di una vista separata non trasforma i due insiemi in totali indipendenti. Il contesto di Google sui report dell’AI

Come usare il report nell’analisi SEO mensile

Parti da un confronto definito: stessa proprietà, stesso gruppo di pagine, paese, tipo di input e finestra di date completa. Salva l’esportazione con quei filtri, la data di raccolta e l’unità di aggregazione. Allinea i confini dei fusi orari prima di confrontarla con gli strumenti di analisi: il giorno locale di un’azienda italiana non coincide con un giorno di reporting sull’ora del Pacifico.

Guarda quali pagine contribuiscono al cambiamento. Un aumento limitato a una sola pagina informativa ha implicazioni diverse da un’esposizione più ampia sulle pagine di prodotto o di servizio. Confronta gruppi omogenei e tieni un registro delle principali modifiche al sito, dei cambiamenti di idoneità e degli aggiornamenti di prodotto documentati. Un’annotazione è contesto, non una prova di causa.

Poi inserisci nel report tre osservazioni separate: le impressioni generative, il traffico di ricerca complessivo verso le pagine interessate e i risultati commerciali registrati a valle. Descrivi a parole il loro rapporto. Se le impressioni sono salite mentre le richieste sono scese, i dati dimostrano una divergenza. Non dimostrano che il calo sia stato causato dalle risposte dell’AI. Stagionalità, domanda di ricerca, variazioni di posizionamento, usabilità del sito e problemi di tracciamento restano spiegazioni possibili.

Per un sito nuovo con pochi dati, un processo stabile conta più di un grafico spettacolare. Registra come tale un report mancante o con volumi bassi. Non trasformare un’assenza nella diagnosi che il brand manca di autorevolezza o è stato escluso. Dove serve, verifica direttamente idoneità, indicizzazione e accesso; un audit SEO dovrebbe distinguere questi controlli da un punteggio di visibilità.

Un buon report di consulenza SEO spiega che cosa è cambiato, quali prove lo sostengono e quale decisione può prendere l’azienda. Un totale più alto di impressioni nell’AI, da solo, non fornisce quella decisione.

Una vista migliore, con un confine definito

I report di Google rendono più facile esaminare una parte della visibilità nella ricerca che prima era mescolata al resto. Possono aiutare a individuare pagine, mercati e cambiamenti pertinenti che vale la pena approfondire. Il loro valore dipende dal mantenere intatta l’unità di misura.

Usali come prova che dei link sono comparsi nelle esperienze Google supportate. Usa sistemi separati per capire visite, lead e ordini. Usa un confronto progettato con cura per indagare le cause. Così le aziende ottengono un quadro della ricerca AI più difendibile rispetto a ignorare le impressioni o a presentarle come vendite.

Per il contesto commerciale più ampio, leggi come la ricerca AI sta diventando un canale di vendita. Per un campionamento competitivo al di fuori dei report di Google sulla tua proprietà, vedi perché ChatGPT potrebbe non consigliare la tua azienda.